Positionierung von Air China

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Eine international bekannte Airline zu sein

Die angestrebte Positionierung von Air China, also das Ziel zukünftiger Entwicklungen und die Unternehmensvision, besteht darin, einen hohen Bekanntheitsgrad bei potentiellen Kunden zu erreichen, die hochwertigste und profitabelste Airline Chinas sowie international konkurrenzfähig zu sein. Dies umfasst zugleich die wichtigsten Punkte der Entwicklungsstrategie von Air China.

• Air China muss in der chinesischen Luftfahrtbranche eine führende Rolle in den Bereichen Service, Markenname, Rentabilität und internationale Wettbewerbsfähigkeit übernehmen, um international bekannt zu werden. Die Unternehmensvision definiert ganz klar die führende Position und das Ansehen von Air China in der internationalen Luftfahrtbranche.
  
  
• Um international bekannt zu werden, muss Air China in den Bereichen Organisation, Management, Service, Geschäftstätigkeiten, Markenname, Flotte, Ansehen und Kultur den internationalen Standards entsprechen. Dazu sind jedoch eine hohe Unternehmensstärke und bedeutende Vorteile gegenüber der Konkurrenz erforderlich. Als weltweit anerkannte Airline muss Air China über die folgenden grundlegenden Eigenschaften verfügen:
  
  
1. Air China muss bei durchschnittlichen Geschäftsreisenden bekannt werden, mit der Zielsetzung, das Unternehmen mit hochwertigen Angeboten zu deren bevorzugter Airline zu machen. Der Schwerpunkt von Air China liegt auf anderen Reisenden, denn wenn unser Service dem durchschnittlichen potentiellen Kunden erst einmal bekannt ist, werden auch andere Kunden folgen. Daher sind wir bemüht, im Inland über den größten Anteil auf dem Markt für Geschäftsreisen zu verfügen, um abschätzen zu können, ob wir dem durchschnittlichen Kunden bekannt sind. Wir beobachten jedoch auch andere führende Airlines hinsichtlich ihrer Flugzeuge, Infrastruktur, Ressourcen, Mitarbeiter, Services und Managements.
   
   
2. Air China muss über den höchsten Marktwert und Aktienwert der börsennotierten Unternehmen Chinas verfügen, um als hochwertigste Airline des Landes zu gelten. Die Geschäftsanteile von Air China müssen für Investoren und Aktionäre rentabel sein. Zusätzlich versucht das Unternehmen, seinen Markennamen geschickt zu positionieren und seinen Service erstklassig zu gestalten, damit Air China zur ersten Wahl der Kunden wird. Alle Angestellten müssen hart arbeiten, um außergewöhnliche Serviceleistungen zu bieten und den Wert des Unternehmens zu maximieren.
   
   
3. Air China hat einen Weg eingeschlagen, der zur Verknüpfung des geschäftlichen Umfangs mit einer hohen Rentabilität führt. Ziel ist es, als profitabelste Airline Chinas zu gelten, über Wachstumspotenzial für eine gesunde Entwicklung zu verfügen und gleichzeitig höhere Gewinne für Aktionäre, Angestellte sowie das Unternehmen selbst zu erzielen. Durch Wahrnehmen der historischen Chancen der aufstrebenden chinesischen Luftfahrtbranche versucht Air China, eine Marktoptimierung und Kostenreduzierung bei anhaltend hoher Rentabilität zu erreichen.
   
   
4. Mit dem Ziel, international konkurrenzfähig zu sein und zu den führenden Airlines weltweit zu gehören, strebt Air China die Festigung der Präsenz auf dem Weltmarkt an, um dadurch mehr Raum zur Weiterentwicklung zu schaffen. Für eine bessere Konkurrenzfähigkeit auf den internationalen Märkten ist es auch notwendig, dass Air China ihre Stärken in den Bereichen Management, Personal, Ressourcen, usw. weiter ausbaut und sich einen starken Wettbewerbsvorteil in der globalen Luftfahrtbranche sichert. Das Unternehmen wird weiterhin seine Rolle als nationaler Branchenführer wahrnehmen und gleichzeitig versuchen, zu den international führenden Unternehmen aufzuschließen. Unser Ziel ist es, bis zum Jahr 2010 zu den 15 besten international tätigen Airlines zu gehören und eine der stärksten Airlines weltweit zu sein.